Как на самом деле правильно делать meta Description

Успешное продвижение сайта трудно представить без хорошей внутренней оптимизации, а хорошую внутреннюю оптимизацию трудно представить без заполненных мета-тегов Description (Дескрипшен).

В этой статье вы узнаете, что же это такое Description, для чего он используется и как правильно его составлять.

Что такое мета-тег Description

С английского языка слово Description переводится как «описание». Оно содержит в себе основную информацию о конкретной странице сайта. Мета-тег Description не отображается на самом сайте, а появляется только в поисковой выдаче как часть сниппета:

Сниппет в поисковой выдаче

Поисковые системы выводят в сниппете мета-описание для того, чтобы помочь пользователю сориентироваться и понять, найдёт ли он на этом ресурсе необходимую информацию/товар/услугу.

Чем удачнее составлены мета-описания на вашем сайте, тем больше пользователей поисковых систем будут на него переходить.

Но самое интересное, в отличие от Google поисковая система Яндекс вместо Description в сниппете может показывать кусок текста с самой страницы. Поэтому оптимизация и заполнение этого мета-тега особенно актуально для тех сайтов, которые продвигаются не только в Яндекс, но и в Google.

Как уже упоминалось ранее, содержимое мета-тега Description не отображается на самой странице. Однако, как и положено, оно есть в коде. Если обратиться к HTML разметке, то Description находится между тегами <head></head>.

Выглядит это так: <meta name="Description" content="ваше описание страницы здесь..."/>.

Как правильно составить мета-тег Description

Если вы хотите, чтобы ваш сайт получил высокие позиции в поиске, недостаточно просто заполнить мета-тег Description, надо сделать это правильно. Ниже я дам 7 рекомендаций, которые доказали свою эффективность за долгие годы практики в SEO.

1. Основное ключевое слово 1 раз, желательно вначале

Когда вы определили, какое ключевое слово для вас является основным для данной страницы, используйте ее при написании Description. Это поднимет текстовую релевантность страницы.

Например, у вас интернет-магазин смартфонов, значит вашим главным ключевым словом будет «купить смартфон» или «смартфон + модель». Стройте мета-описание вокруг него.

Также помните, что люди чаще всего пробегаются глазами по результатам выдачи поиска слева направо и сверху вниз. Если вы поставите ключевое слово в начало, тогда люди будут сразу понимать, что ваше предложение для них актуально.

2. Уникальность

У каждой страницы вашего сайта должно быть свое уникальное описание. И оно не должно быть одинаковым на разных страницах, иначе поисковые системы решат, что эти страницы об одном и том же, после чего начнут понижать их позиции в поиске.

Если вы боитесь, что составление мета-описания для каждой страницы займет много времени, не беспокойтесь, в конце этой статьи вы получите готовое решение. А пока продолжайте чтение, чтобы узнать, каким еще критериям должен отвечать мета-тег дескрипшн.

3. Привлекательность и читабельность

Не составляйте мета-описание путем перечисления ключевых слов. Например, «смартфон недорого Москва самовывоз». Во-первых, это спам. Во-вторых, так вы только отпугнёте свою целевую аудиторию.

Пользователи не доверяют подобным сниппетам, так как они говорят о низком качестве предлагаемого контента/товара/услуги. Кроме этого, подобных мета-описаний на просторах интернета встречается очень много, и ваше не будет ничем выделяться среди них.

Покажите в коротком тексте вашу уникальность (отстройтесь от конкурентов) и дайте аудитории понять, в чём будет их выгода, если они пройдут по ссылке на ваш сайт. Что полезного их там ждёт? Полезный контент, отвечающий на их вопрос, или выгодные условия сделки?

Расскажите об этом в своём сниппете. Но не перегружайте мета дискрипшин. Описание нужно сделать максимально простым и доступным для понимания целевой аудитории. Откажитесь от избытка ключевых слов/фраз, заглавных букв и рекламных лозунгов.

4. Необходимо описывать конкретную страницу, а не весь сайт

Так как на разных страницах сайта размещён разный по содержанию контент, meta Description должен отражать его суть.

Для информационной статьи вы можете сделать краткое описание темы и того решения, которые вы рассмотрите в рамках этого материала. Для карточки товара вы можете сделать выжимку характеристик продукта и вашего торгового предложения.

5. Используйте призывы к действию

Призыв к действию нужно ставить в конце мета-описания. Это нужно, чтобы пользователь не просто прочитал дескрипшен и продолжил поиск, а перешёл на ваш сайт.

Цель призыва – сподвигнуть человека совершить выгодное для вас действие. Вы можете использовать такие слова, как: позвоните, напишите, закажите и т.д.

6. Не забывайте о разных символах

Не бойтесь использовать в Description латинские буквы, цифры и прочие символы. Но делать это нужно только в том случае, если они действительно смотрятся органично.

Бездумно использовать цифры или латинские буквы не стоит, так как они будут перегружать и без того короткий текст мета-описания.

7. Сколько символов должно быть в Description?

Что касается оптимальной длины meta Description, оно должно быть в диапазоне от 140 до 200 символов. Но нужно смотреть по ситуации. Если вам нечего написать, не стоить заставлять себя выжимать все 200 символов, и наоборот, если есть что сказать, не надо ограничиваться 140 символами.

Description может отражаться в сниппете частично или полностью (всё зависит от его размеров). Если оно слишком большое, поисковая система обрежет ее поставив в конце многоточие. Слишком короткое же мета-описание может не заинтересовать целевую аудиторию.

Хотя идеальный размер Description и колеблется между 140 и 200 символами, иногда можно использовать до 250 символов, но такой текст будет слишком перегружен.

Как найти страницы с отсутствующим мета-описанием

Вместо того чтобы отдельно проверять каждую страницу сайта на наличие описания, вы можете зайти в Яндекс Вебмастер и получить список страниц, где отсутствуют мета-теги Description.

Это вы можете сделать перейдя в раздел «Диагностика»:

Оповещение в Яндекс Вебмастер о пустом Description

Как добавить Description на свой сайт

WordPress: All-in-One SEO Pack | Yoast SEO

Если ваш сайт базируется на платформе WordPress, то для добавления Description вы можете использовать два плагина: All-in-One SEO Pack или Yoast SEO.

Установить плагины можно через панель управления. Для этого нужно перейти во вкладку «Плагины» и найти раздел «Добавить новый». После активации на странице редактирования статьи добавляется виджет установленного плагина, в котором можно увидеть, как статья будет отображаться в поисковых системах, и насколько это будет привлекать внимание пользователей.

Основные характеристики All In One SEO Pack:

  • Помогает с SEO продвижением сайтов;
  • Самостоятельно генерирует мета-теги;
  • Находит и подсвечивает дублированные части текста в статье.

Основные характеристики SEO by Yoast:

  • Помогает оптимизировать текст для социальных сетей;
  • При помощи плагина можно анализировать контент сайта;
  • Есть функция предварительного просмотра. Вы узнаете, как будет выглядеть мета-описание в поисковике.

Joomla: Sh404sef | Artio JoomSEF

Joomla это система управления сайтом. Чтобы расширить свои возможности в редактировании мета-тегов при помощи этой системы, вам необходимо использовать дополнительные компоненты, такие как Sh404sef и Artio JoomSEF.

Чтобы начать использовать компонент в Sh404sef в Joomla, его нужно установить. Для этого перейдите в раздел «Расширения», далее «Менеджер расширений», выберите устанавливаемый файл, и «загрузить и установить».

Для редакции мета дискрипшн перейдите во вкладку «Управление — Заголовки и мета-данные» и введите адрес страницы, мета данные которой нужно изменить. Внесите необходимые изменения и сохраните результат.

Компонент Artio JoomSEF почти ничем не отличается по функционалу от Sh404sef, но при этом является бесплатным. Установить Artio JoomSEF в Joomla можно аналогичным способом.

Open Cart: CompleteSEO | SEO PRO

OpenCart – это платформа для создания интернет-магазинов. Для облегчения работы с мета-дескрипшн на этой платформе используются модули SEO PRO и CompleteSEO.

Установить оба модуля несложно:

  1. Загрузите архив через установку расширений
  2. Очистите КЭШ в модификаторах
  3. Зайдите в настройки вашего интернет-магазина
  4. Установите тип ЧПУ на соответствующий (SEO PRO или CompleteSEO).

Первый модуль является бесплатным, и поэтому обладает не таким широким функционалом как CompleteSEO, который стоит 99 долларов и предлагает чуть больше функций. Но с мета дискрипшен оба модуля работают одинаково.

Самописные сайты и HTML

Чтобы создать сайт с нуля самостоятельно и прописывать Description, необходимо обладать знаниями и опытом в программировании и выполнении подобных задач. Если вы хотите, чтобы сайт работал без сбоев, лучше делегируйте эту работу специалисту.

Тем, кто решил попробовать вписать мета дискрипшен самостоятельно, нужно открыть в настройках сайта HTML-код, и между тегами <head></head> добавить:

<meta name="Description" content="ваше описание страницы здесь..."/>.

Примеры правильного и неправильного написания meta Description

Хотелось бы показать несколько примеров, как заполнять мета-тег Description.

Не забывайте, что описание страницы прежде всего делается для человека, поэтому после употребления ключевого слова в самом начале нужно написать полезный текст. Например:

  • «Смартфоны в Москве по самой низкой цене в нашем магазине. Более 10.000 моделей, расширенная гарантия».
  • «Купите ноутбук в нашем магазине и получите бесплатную доставку по Москве и МО. Успейте воспользоваться акцией сделав заказ сейчас».

В обоих вариантах Description – правильный, так как ключевые слова стоят в начале, что повышает шанс выйти в топ поисковой выдачи и быть замеченными пользователями. Плюс к этому, весь текст хорошо читается и смотрится органично.

Теперь пример неправильного заполнения Description по тому же запросу:

  • «Большой выбор ноутбуков в Москве. Подберем нужную модель».
  • «Только популярные бренды. Купите ноутбуки в Москве в нашем магазине».

Ошибка в том, что в мета-описании ключевой запрос отсутствует (первый пример), или он стоит не в начале (второй пример). Также мета-описания слишком короткие в обоих случаях.

Заключение

Как вы уже поняли, создание качественного Description здорово помогает отдельным страницам и сайту в целом попасть в топ поисковой выдачи и привлекать больше посетителей.

Советы, которые вы прочитали помогут вам в этом. Если же вы хотите составить мета-описания для своего сайта лучше и быстрее, скачивайте бесплатно наш бонусный видеоурок:

Поделитесь с друзьями:
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

2 комментария

  1. Спасибо! Интересная и познавательная статья!

    Ответить
  2. Спасибо, очень полезная статья!
    А где можно скачать бонусный урок?

    Ответить

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

шестнадцать − шесть =