google trends

Как анализировать популярность запросов с помощью Google Trends

Сервис Google Trends – незаменимый инструмент для маркетолога любого калибра. Сеошники используют его при работе с семантикой, авторы при составлении контент-плана, а рекламщики при планировании промокампаний.

С помощью Гугл Трендс можно решить множество задач, о которых вы узнаете далее…

Зачем нужен Google Trends

С помощью этого сервиса вы можете:

Узнать уровень спроса в нише. Чаще всего Google Trends используют для того, чтобы определить уровень спроса на рынке. Вы можете определить популярность любого продукта, услуги или темы. Главное, чтобы его искали в интернете.

Как видно из графика, пик популярности биткоина пришелся на ноябрь-декабрь 2018 года:

Популярность биткоина

Поиск трендов. С помощью Гугл Трендс  вы можете найти набирающие популярность темы (тренды). Это может быть полезно как при запуске нового бизнеса, когда вы еще не определились, чем именно хотите заняться, так и в действующем предприятии, когда вы хотите узнать о наиболее перспективных направлениях.

Например, вы можете сравнить, что чаще ищут в интернете, ноутбуки или смартфоны:

сравнение тем

Как видно на скриншоте, ноутбуки популярнее смартфонов. Если у вас интернет-магазин, Гугл Трендс подскажет, какие товары набирают популярность, а какие стагнируют.

Определение сезонности. Вы можете определить сезонность своего бизнеса, посмотрев на график популярности основного поискового запроса. Пик популярности запроса «купить елку» каждый год приходится на 20-е числа декабря, что логично:

Анализ сезонности

Но бывают сферы, где просто так с ходу пик сезона не назовешь. В таких ситуациях Гугл трендс просто находка.

Исходя из сезонности вы можете планировать свои рекламные и SEO кампании. Например, оптимизацию сайта лучше начать за несколько месяцев до начала сезона. Что касается рекламных кампаний, таргетироваться и писать объявления нужно начинать хотя бы за несколько недель.

Составление контент-плана. Если вы занимаетесь контент-маркетингом, Google Trends поможет сделать анализ и найти идеи для свежего контента. Также вы можете найти здесь интересные ключевые слова.

Например, для моего SEO блога сервис может подсказать довольно интересную тему статьи:

Похожие слова

Как видно из скриншота, у людей есть большой интерес к продвижению сайта в поисковой системе Google. Статья на эту тема определенно будет пользоваться спросом.

Сравнение конкурентов. Если у вас довольно популярный бренд, вы можете сравнить себя с конкурентами. Сервис покажет, кто более интересен аудитории.

Если вы занимаетесь торговлей, вы можете найти более популярные товары. Например, сравнить популярность ноутбука Lenovo ThinkPad T60 и Macbook Air:

Сравнение товаров

Как видите, Macbook Air популярнее. Что вам это дает? Например, запуская интернет-магазин вам лучше начать с заполнения и оптимизации категории Macbook.

Как пользоваться Гугл Трендс

Когда вы перейдете в Google Trends, на главной странице вам покажут самые популярные темы (что сейчас в трендах поисковых систем):

Что в тренде прямо сейчас

Эти данные обновляются раз в час. Если у вас новостной сайт, в этой колонке вы найдете массу идей для горячих новостей.

Вводим поисковый запрос

Чтобы начать пользоваться Гугл Трендс по полной, нужно ввести поисковый запрос, который вас интересует. Система может уточнить, что вы имеете в виду: конкретный поисковый запрос или широкую тему.

Выбор вариант поиска

В первом случае сервис покажет популярность конкретного запроса «iPhone X», а во втором случае всех телефонов Apple.

Если вы хотите узнать популярность айфонов в целом, выбирайте тему «смартфон», а если вас интересует конкретная модель, выбирайте «поисковый запрос».

Регион. В разделе фильтров вы можете выбрать страну, по которой хотите видеть статистику. Можно выбрать вариант «Весь мир» и тогда статистика будет общей.

Период времени. Также, есть возможность посмотреть данные за определенный период времени. Максимально доступный диапазон – с 2004 года по нынешнее время.

Категория. Вы можете отсортировать данные по категориям. В списке представлены самые популярные ныне существующие категории:

Категории поиска

Эта функция особенно полезна, когда ваш запрос может относиться к разным тематикам. Например, если вы введете слово «борьба», ее можно отнести как к разделу «спорт», так и к разделу «политика», так как существует партия под названием «Рабочая борьба».

Раздел веб-поиска. Здесь можно отфильтровать данные по тому, где именно пользователи производили поиск: в разделе новости, картинки, товары или на YouTube.

Статистика по YouTube может быть особенно интересна видеоблогерам, так как запросы, набирающие популярность на этой площадке могут угасать в простом веб-поиске и наоборот.

Многие ютюб-блогеры перед тем как записывать новый ролик смотрят его популярность по Гугл Трендс.

Как рассчитываются показатели

Популярность той или иной темы, которую вы смотрите в Гугл Трендс рассчитывается на основе относительных, а не абсолютных чисел.

То есть, сервис берет пик популярности запроса и присваивает ей максимальное значение (100 баллов), а все остальные периоды отсчитываются относительно этого момента.

Статистика по регионам

Google Trends может показать нам популярность тем не только по странам, но и по регионам внутри нее. Эти данные отображаются в разделе «Популярность по субрегионам». В разделе фильтров мы можем отсортировать данные по регионам или городам:

Субрегионы

Если у вас проект федерального уровня, узнав наиболее «интересные регионы», вы можете более агрессивно рекламироваться и продвигаться в них. В своих рекламных кампаниях вы также можете показывать больше объявлений в этих регионах.

Для SEO продвижения вы поймете, для каких городов стоит создавать отдельные подпапки или даже поддомены.

Похожие запросы

Google Trends в соответствующем разделе показывает нам похожие запросы:

Похожее

Они могут быть как подтемами интересующего нас запроса, так и синонимами.

Похожие запросы полезны:

  1. В расширении семантики
  2. В подборе идей для новых рекламных объявлений.

Поисковые операторы

В Гугл Трендс мы можем воспользоваться операторами, которые могут помочь в получении более точных данных. Нам доступны 3 вида операторов:

«» Кавычки. Когда мы вводим какой-либо запрос, например «купить елку», сервис показывает статистику по всем запросам, в которых присутствуют эти 2 слова: «купить» «елку».

Нам покажут данные и по запросу «купить искусственную елку», и по запросу «купить живую елку», а также любые варианты с изменением порядка слов и окончаний.

Но если мы введем наш запрос в кавычках, то сервис предоставит данные без изменения окончания и порядков слов, однако оставит добавление других слов. Но это не страшно, так как эту проблему решает следующий оператор.

— Минус. С помощью знака минус мы отфильтровываем неинтересные нам запросы (стоп-слова). Например, если мы продаем натуральные елки, пишем так: «купить елку -искусственные».

Тогда сервис не будет включать в статистику данные по искусственным елкам. С помощью этого оператора Гугл Трендс дает нам возможность проанализировать популярность именно того запроса, который нам нужен, без всяких примесей.

+ Плюс. С помощью знака плюс мы можем наоборот попросить сервис добавить в статистику данные еще по какому-либо запросу. Например, мы можем добавить запрос в ошибочном написании или синоним.

Сравнение трендов

Мы также можем сравнить темы между собой и найти более популярные. Например, сделаем сравнение из уже упомянутого ранее примера:

Сравнение

Чтобы сделать сравнение, нужно нажать на вкладку «Сравнить» (знак плюса). Можно сравнивать 2 и более запроса.

Что в тренде

У сервиса Гугл Тренды есть еще два важных раздела: «Популярные запросы» и «Год в поиске». К ним можно попасть через пункты меню:

Разделы сервиса

На странице «Популярные запросы» сервис показывает нам самые трендовые запросы за сутки и прямо сейчас. Мы также можем отсортировать данные по странам:

Самое горячее сейчас

Вспоминаем прошлое

В этом разделе можно вспомнить знаковые события ушедших лет. Гугл Трендс показывает нам самые популярные запросы в разрезе: события, люди, утраты, мемы и т.д.

Знаковые события прошлого года

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как пользоваться мощным инструментом Google Trends. Помните, это уникальный сервис, который показывает не частотность запроса (какой он есть сейчас), а динамику популярности и его историю.

Используя Гугл Трендс наряду с другими инструментами, вы получите полную картину происходящего и сможете даже в какой-то мере спрогнозировать будущее.

Обязательно используйте его в контент-маркетинге, SEO, PPC, запуске новых продуктов и услуг.

Поделитесь:
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

2 комментария

  1. Браво, автор! Спасибо за информацию! Теперь на поиск идей для сайта будет уходить меньше времени и сил.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

четыре × 4 =