Официально (!) 400 тыс. сайтов в месяц попадают под ручные санкции поисковой системы Google

...количество сайтов, попадающих под алгоритмические (автоматические) фильтры Google еще больше.

Только 20 тыс. сайтов (из 400 тыс.) ежемесячно подают заявку на снятие санкций. Отсюда следуют интересные выводы…

Вывод №1. Всего лишь 5% сайтов узнают, что попали под фильтры Гугла.

Вывод №2. Количество сайтов, которым удается выбраться из под санкций в десятки раз меньше тех, которые под них попали.

В этой статье вы узнаете, какие фильтры бывают у Гугла, и как не попасть под них. 

А если вы все-таки попали под них, вы узнаете, как выбраться.

1. Санкции за некачественный контент (Google Panda)

Помните главного персонажа из мультфильма “Кунг-Фу Панда”? Забавно, но этому довольно неуклюжему герою всегда удавалось побеждать своих более мастеровитых соперников.

Мораль такова:

Если на вашем сайте много некачественного контента, вы проиграете также, как и все соперники героя мультфильма.

Но кому именно грозит фильтр Google Panda?

Он грозит тем сайтам, контент которых :

  • Не несет ценности.
  • Напичкан ключевыми словами (переоптимизация).
  • Содержит много рекламы.

Все вышеперечисленные проблемы делают ваш сайт бесполезным в глазах поисковых систем.

Помимо низкокачественного контента, есть еще 3 ситуации, которые могут спровоцировать наложение данного фильтра.

Во-первых, это дубли контента. Бывает, статья на блоге относится к разным рубрикам и доступна по разным URL адресам:

www.site.ru/mercedes/mercedes-s-500

​​​​www.site.ru/nemetskie-avto/mercedes-s-500

Во-вторых, это каннибализация ключевых слов. Такое происходит, когда вы создаете несколько страниц для одного и того же запроса:

www.site.ru/kak-puteshestvovat-besplatno

www.site.ru/kak-puteshestvovat-besplatno-po-miru

Обе страницы в примере выше продвигаются по одному запросу, тем самым мешая друг-другу. Но существуют более опасные ситуации: когда для одного запроса создаются 7-8 разных страниц.

Посмотрев на примеры выше, вы могли подумать, что каннибализация ключевых слов встречается только у информационных сайтов, но это не так. Часто и у коммерческих сайтов можно встретить страницы, продвигающиеся под один и тот же запрос.

В-третьих, к Google Panda может привести воровство контента. Это не самая лучшая идея - брать контент с других сайтов и размещать у себя.

Возможно, один такой случай ни к чему плохому и не приведет (с точки зрения SEO), но частое пренебрежение моральной чистоплотностью могут привести к санкциям.

Интересный факт...

Гугл Панда был запущен в 2011 году. Сразу после релиза в англоязычном интернете под фильтр попало около 12% всех сайтов. В марте 2013 года было объявлено, что фильтр Google Panda стал частью алгоритма Google.

Как определить, что сайт попал под Гугл Панда…

Ответ на этот вопрос, а также о том, как проходить лечение вы узнаете чуть позже. А пока мы переходим к следующему фильтру.

2. Манипуляция ссылками (Google Penguin)

Если вы когда-нибудь слышали о том, что ссылки помогают продвижению сайта, не торопитесь бежать на специализированные биржи и закупать их пачками.

Это как минимум может привести к сливу денег в унитаз. Как максимум, ваш сайт может попасть под фильтр Гугл Пингвин.

Поисковая система Google не любит, когда вебмастера манипулируют ссылками в надежде заполучить высокие позиции в выдаче. На это могут указывать следующие факты:

  • Неестественно быстрый рост ссылок (ссылочный взрыв).
  • Ссылки с некачественных или нетематических сайтов.
  • Повторяющиеся анкоры (тексты ссылок).

Фильтр Гугла Пингвин был запущен в 2012 году, а в 2016 году он стал частью алгоритма поисковой системы. После релиза от Пингвина пострадали 3.1% англоязычных сайтов.

О том, как диагностировать Google Penguin и как выйти из под него вы узнаете чуть позже. А пока мы подходим к одному из самых важных “фигурантов”...

3. “Песочница” Гугла (фильтр Sandbox)

“Песочницей” принято называть период, в течении которого новый сайт не получает высоких позиций в поиске.

Существует ли на самом деле “Песочница”?

Есть много разных мнений на этот счет. Но все сходятся в одном: новый сайт в 99,99% случаев не способен получить ТОПовые позиции по высокочастотным запросам.

Почему такое происходит? Есть разные теории…

Теория №1. Корысть. Google хочет, чтобы владельцы новых сайтов вкладывали деньги в контекстную рекламу, пока их сайт не начнет более или менее ранжироваться в органической выдаче.

Теория №2. Логичное объяснение. Google хочет, чтобы новый сайт прошел так называемый испытательный срок.

Поисковой системе требуется время чтобы понять, насколько качественным является сайт и насколько хорошо он удовлетворяет потребности пользователей.

Соответственно, Google смотрит на следующие метрики: 

  • Количество ссылающихся доменов
  • Количество уникальных посетителей
  • Показатель отказов​
  • Среднее время на сайте​
  • Упоминания бренда
  • и так далее... 

На сбор всех этих данных требуется немало времени. Именно поэтому новый сайт не получает ТОПовых позиций в течение долгого времени после запуска.

Теория №3. Отсутствие ссылок. Некоторые считают, что молодые сайты не могут высоко ранжироваться по высокочастотным запросам по той простой причине, что у них слабый ссылочный профиль.

Итак, сколько же длится период “Песочницы”?

Всегда по-разному. Но обычно от нескольких месяцев до 1 года. Многое зависит от ниши, конкуренции и многих других факторов.

Обычно, в таких тематиках как “медицина” и “юриспруденция” молодые сайты дольше находятся в “Песочнице”. И это логично, ведь недостоверная информация по этим темам может навредить жизни человека.

Можно ли быстро выбраться из “Песочницы”...

Можно. Есть 2 варианта, как это сделать. Хотя, второй вариант зачастую от нас не зависит…

Вариант 1. Если запуская интернет-магазин вы разработаете максимально широкое и грамотное семантическое ядро, есть вероятность, что Google сразу начнет давать вам достаточно трафика.

Вариант 2. Иногда Google может с самого начала (по своему усмотрению) дать новому сайту много трафика:

Источник изображения ahrefs

Он это делает для того, чтобы получить данные по поведению пользователей и оценить качество ресурса.

Как быстрее выбраться из “Песочницы”...

Во-первых, удостоверьтесь, что ваш сайт не закрыт от индексации. Вам этот совет может показаться очевидным, но позвольте не согласиться.

Очень часто программисты во время тестов закрывают сайт от индексации. Но при запуске сайта они забывают убрать соответствующую запись в файле robots.txt и сайт остается “закрытым”.

Бывает и такое,когда сами владельцы сайтов временно закрывают сайт от индексации и при публикации контента забывают об этом.

Во-вторых, делайте ставку на низкочастотные запросы. По менее популярным запросам даже молодые сайты могут хорошо ранжироваться.

В-третьих, публикуйте хороший контент, который позволит увеличить брендированные запросы.

Чем больше людей будут “задавать поиску” название вашей компании, название вашего продукта или ваше имя, тем быстрее получится выйти из “Песочницы”.

В-четвертых, делайте ставку не только на SEO, но и на другие направления маркетинга, например PR.

Делайте коллаборации с другими компаниями (сайтами), возможно из смежных отраслей. Публикуйте гостевые посты, проводите совместные мероприятия или интервью с экспертами.

Суть в том, что о вас должны заговорить, про вас должны узнать. Это способно помочь вам быстрее пройти “испытательный срок” поисковой системы.

4. Удобство сайта

Находятся ли в зоне риска сайты, не заботящиеся об удобстве пользователя? Определенно, да.

Я бы хотел выделить 3 проблемы, которые в совокупности или по-отдельности могут привести ваш сайт к фильтрам поисковой системы Google.

Битые ссылки

Большое количество битых (неработающих) ссылок на сайте негативно сказывается на пользователе.

Переходя по такой ссылке человек оказывается на пустой странице с “Ошибкой 404”.

Второй негативный момент заключается в том, что поисковый робот также переходит по этим ссылкам и эти переходы ничего хорошего не дают

...впустую растрачивается краулинговый бюджет.

В общем, от битых ссылок нужно избавляться.

С одной стороны, можно поменять их на рабочие.

Другой вариант - это сделать 301 редирект на релевантную страницу.

В крайнем случае, можно такую ссылку просто удалить.

Как массово находить и удалять битые ссылки рассказывается в моей новой электронной книге.

Неадаптивный сайт

Если ваш сайт все еще не имеет адаптивной верстки, вам грозит соответствующий фильтр (алгоритмический).

Наказание простое - вы начнете терять трафик мобильных пользователей. При этом, трафик с декстопов может не проседать.

Решение простое - сделать сайт адаптивным, чтобы и мобильные пользователи могли получать удовольствие от посещения вашего сайта.

Даже если с вашим сайтом все в порядке, я советую сделать проверку адаптивности сайта (Google) перейдя по этой ссылке

Порой, даже нормальные сайты не проходят проверку из-за неправильной настройки файла robots.txt.

Если это ваш случай, напишите об этом в комментариях и мы поможем решить проблему.

Долгая загрузка сайта

Долгая загрузка сайта может привести к немилости Гугла. Вы увидите негативные последствия в виде проседания позиций.

Это может случиться как в мобильной выдаче, так и в декстопной.

Чтобы проверить скорость загрузки сайта, воспользуйтесь сервисом GTMetrix. Вполне нормально, если ваш сайт загружается в течение 3 секунд.

Хочу заметить, что здесь работает правило “Средней температуры по больнице”.

То есть, в некоторых нишах сайты грузятся дольше. В некоторых - быстрее. Google все это учитывает.

5. Мобильный редирект

Мобильный редирект - это когда пользователь переходит на страницу вашего сайта из поиска, а вы его перенаправляете на другой сайт.

При этом, вы не делаете такого перенаправления для десктопных пользователей.

За это вы можете получить фильтр “Мобильный редирект”. Это является разновидностью ручных санкций, о наличии которых вы можете узнать в Google Search Console.

Чтобы решить проблему, вам нужно убрать подобные редиректы с вашего сайта. Порой, причиной могут быть зараженные или взломанные скрипты, плагины.

6. Спам в микроразметке Гугл

Микроразметка контента позволяет Гуглу более точно понимать контент страницы, а вам - улучшить видимость сайта. Но помимо очевидных плюсов, могут быть и минусы.

Если вы, используя микроразметку прибегаете к спаму, на вас могут наложить соответствующий фильтр. Узнать об этот вы можете двумя путями.

Во-первых, вы можете получить сообщение в Google Search Console о том, что на вашем сайте обнаружен спам в разметке страниц.

Во-вторых, вы можете заметить, что расширенные результаты вашего сайта больше не появляются в результатах выдачи Гугла.

Чтобы выйти из данного фильтра проверьте все страницы на корректность разметки. Следуйте правилам поисковой системы.

Также, вы можете сделать проверку микроразметки Google с помощью специального инструмента.

7. Google Колибри (Hummingbird)

Многие ошибочно полагают, что “Колибри” - это фильтр поисковой системы Google. На самом же деле “Колибри” (Hummingbird на англ.) - это алгоритм поисковой системы Google.

Выше рассмотренные Panda, Penguin и RankBrain являются частью этого самого алгоритма.

Что делать, если сайт попал под фильтр Гугла (+ диагностика)

Во-первых, нужно знать, какие вообще могут быть последствия за неправильное продвижение сайта:

  • Полноценный бан - это когда сайт полностью исключается из индекса поисковых систем
  • Пессимизация - это когда страницы сайта теряют свои позиции в выдаче
  • Выборочное исключение - это когда из индекса выпадают некоторые страницы.

Во-вторых, нужно проверить сайт на санкции. Для этого нужно держать в голове простую мысль. А именно, что в природе существует 2 вида фильтров:

  • Ручные санкции Гугла
  • Алгоритмические санкции

Если на ваш сайт наложили ручные санкции, вы можете легко узнать об этом открыв Google Search Console. В этом случае появится сообщение в разделе "Меры, принятые вручную":

Определить алгоритмические фильтры Гугла гораздо сложнее. Здесь, в качестве симптомов могут служить:

  • Выпадение страниц из индекса
  • Понижение позиций по определенным или всем запросам
  • Плохая индексация “свежих” страниц.

В третьих, обязательно нужно принять меры для выхода из под фильтра.

С ручными санкциями все просто: в сообщении от поисковой системы вы узнаете причину наложения.

Например, если вам наложили фильтр из-за манипуляции ссылками, вы их удаляете.

Если удалить не получается, например у вас нет выхода на владельца сайта-донора или это арендованные ссылки, вы используете Google Disavow Tool.

Многие думают, что после исправления ошибок нужно связаться со службой поддержки Google. На самом деле, вам просто нужно подать заявку на пересмотр вашего сайта в Google Search Console.

Не забудьте указать, какие именно ссылки вы отклонили.

Сложность выхода из под алгоритмических санкций состоит в том, что вам нужно определить причину наложения. Здесь вам на помощь придет простая логика.

Если вы не закупаете ссылки, но контент на вашем сайте оставляет желать лучшего (дубли, некачественные материалы, переоптимизация), то скорее всего вы имеете дело с “Пандой”.

Чтобы выйти из под данного фильтра вам нужно сделать аудит контента. Вот краткое изложение этого процесса…

  • Спарсите все страницы своего сайта (Выгрузка из Google Analytics, XML карта сайта и др.)
  • Разделите страницы сайта на 4 категории:
    1. У которых частотность выше Х (значение по вашему усмотрению) и уникальный, качественный контент
    2. У которых частотность ниже Х и уникальный, качественный контент
    3. У которых частотность выше Х и НЕуникальный, НЕкачественный или Ворованный контент
    4. У которых частотность ниже Х и НЕуникальный, НЕкачественный или Ворованный контент
  • Страницы из 1 и 2 категории мы не трогаем. Страницы из 4 категории мы нещадно удаляем. Если на них ведут много ссылающихся доменов, или они являются сервисными страницами, мы можем закрыть их от индексации, использовать canonical и так далее. Но большую часть мы все равно удалим. Страницы из 3 категории мы переписываем, делая контент уникальным и качественным. После снятия фильтра есть шанс получить по ним позиции.

После исправления всех недочетов имеет смысл запросить переиндексацию страницы через Google Search Console.

Также, люди часто спрашивают, есть ли онлайн сервисы для проверки санкций Гугла.

Такие сервисы есть, и один из них - Fruition. Из минусов - сервис на английском и вам придется дать ему доступ к Google Analytics. Из плюсов - вы можете проверить до 2 сайтов бесплатно.

Послесловие...

Итак, теперь вы узнали:

  • Как не попасть под санкции Google
  • Что делать, если это уже случилось.

Если вы считаете, что данный пост был полезен, или что он может принести пользу кому-то еще - поделитесь ею сделав репост в социальных сетях.

"Буду рад, если вы в комментариях поделитесь своими мыслями ..."

Газиз Исмаил

Автор SEOVELVET

Поделитесь:
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

1 Comment

  1. Газиз, благодарю за статью очень информативная и нужная!

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Вы можете использовать следующие теги HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

5 × 5 =

Закрыть